App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者(jìzhě) 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏(yóuxì)App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就(chéngjiù)、排行榜、社交等功能，或将预装(yùzhuāng)于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的(de)抗争、监管(jiānguǎn)机构的施压下(xià)，苹果的App Store和(hé)抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析(fēnxī)人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素(yuánsù)以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求(móuqiú)突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内成就、社交等功能，或(huò)将在(zài)今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV上。

报道称(chēng)，该App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类入口(rùkǒu)，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能(wèinéng)取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面(fāngmiàn)确认上述信息的真实性，截至(jiézhì)发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是(shì)苹果于2019年推出的(de)一项游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年(nián)，苹果推出(tuīchū)游戏社交(shèjiāo)平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开(gōngkāi)信息显示，苹果近期收购(shōugòu)了独立(dúlì)游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上(shàng)进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏(yóuxì)工作室合作(hézuò)。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉(shūdiào)了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再(bùzài)对跳转到App外支付的行为(xíngwéi)收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上(shàng)所有App都通过(tōngguò)App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也(yě)需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费(fùfèi)进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家(ràngwánjiā)直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而(cóngér)被App Store下架。此后，Epic和(hé)苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中(ànzhōng)的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到(dào)因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到(dádào)10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜(zhīyè)》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定(cáidìng)，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者提供链接(liànjiē)或其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果(píngguǒ)不得对用户(yònghù)iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在(qiánzài)风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果(píngguǒ)因此向上诉法院提交了紧急动议(dòngyì)，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月(yuè)，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设(shè)为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至(jiàngzhì)17%。

自建渠道意义几何(jǐhé)？

尽管苹果仍在(zài)坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台(píngtái)的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于(duìyú)苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据(gēnjù)苹果2024财年(cáinián)第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长(zēngzhǎng)13%，占总收入(zǒngshōurù)比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大(zuìdà)的服务业务的喉咙(hóulóng)。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏(yóuxì)产业(chǎnyè)时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将(jiāng)(jiāng)游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础(jīchǔ)上探索(tànsuǒ)增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓(ānzhuó)和苹果系统上反复横(héng)跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商(chǎngshāng)和独立游戏开发者(kāifāzhě)的吸引力。”张书乐表示。

他(tā)认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况(hékuàng)还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们(men)，较难一并投诉或诉讼(sùsòng)。”

记者(jìzhě)了解到，长期以来，国内安卓渠道(qúdào)分成比例普遍以50%为主，仅有(yǒu)部分头部产品能获得单独议价的(de)待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是(shì)，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动(tuīdòng)更多游戏实现Mac和iOS两个(liǎnggè)系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备(shèbèi)的功能。”